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原标题:六神磊磊:不靠谱的广告我不接

南都签到

自黑靠圆脸吃饭的六神磊磊。

面孔

六神磊磊,本名王晓磊,80后,2013年12月开设个人公众号“六神磊磊读金庸”,以有趣、有料、有态度的个人风格大受欢迎。最擅长通过金庸人物、唐代诗人的故事来发表自己对热点事件的评价和观点。迄今为止,公号粉丝多达数百万,阅读量几乎篇篇10万+,被称为“移动互联网时代内容原创的一个很难超越的标杆”。

六神磊磊有多火?不看每条都十万加的公号文章,光看他日前在广州购书中心被粉丝挤爆的讲座现场就知道了。

“花露水!花露水!”粉丝直唤他。六神磊磊本是他的网名,这让人情不自禁联想到一款花露水。没错,正是因为容易招蚊子,常用六神花露水,他才起了“六神磊磊”的网名。

原来大V起名也颇有几分随意。倒也人如其名,六神磊磊确实是个很随和的人。挽着袖的浅色衬衫、黑色西裤搭球鞋,眼镜也用无框的。他不胖,却长着张圆脸,说话带笑,特别讨喜。

笑咪咪的六神磊磊说,自己比较像《倚天屠龙记》里面的司徒千钟。这个人的特点就是武功很差,嘴巴很贱,十分钟就能得罪很多人。去少林寺开会,几分钟就得罪了少林寺和丐帮。

因为这一次是来宣传自己的新书《六神磊磊读唐诗》,六神磊磊打趣道,“我要是建宁公主就好了,皇亲国戚,那样就不愁卖书了!”

他一边不忘自黑,告诉现场女粉丝,如果男朋友知道你来六神的发布会,肯定很放心;一边在微博上晒脸,“后台读者都说我是靠脸吃饭的,圆脸么?”

六神磊磊如今也是一介大V,跟粉丝互动得如此随意,难道没有偶像包袱?六神磊磊笑了,“像我参加出版 社 这 些 活动,一出来就掉粉,出来一次就掉一万粉,参加活动就要准备十万粉掉出来,有包袱也没用啊!”

自信的江湖

自媒体里比我能写得不多

众所周知,六神磊磊本是新华社记者,因喜欢金庸开了“六神磊磊读金庸”个人公号,擅长用金庸作品来解读社会热点。

在传统媒体与自媒体历练过,“这两个江湖”对他影响何在?六神磊磊说,“各有成就感,也各有遗憾。在新华社写报道,比我能写的很多。”但他又十分自信,“自媒体里比我能写的不多。”

矛盾的是,他并不承认自己属于“自媒体界”。他笑言,“国家允许你办媒体了吗?我觉得最多可能算是体育界。因为金庸,武侠武打嘛,可以算是体育范畴,但体育界也不邀请我去,我比较迷茫!”

六神磊磊以诙谐犀利的语言为金庸小说庖丁解牛,很多粉丝热爱他这一点。他却并不认同不偏激就做不了大号。“我们有个群,不少大号都在里面,都很温和。比如(新世相)张伟,完全没有攻击性,像考拉一样。”

自媒体江湖的规矩是,靠广告赚钱。六神磊磊无疑也是个“广告文案”的高手。外人都称道他个人公号里的广告自然到毫无违和感,六神磊磊说,其实没什么诀窍,一开始也没有想到要融入广告,是后来努力去学的。

最早的一次是2015年。有个矿泉水广告语“心纯净,行致远”,他想到了周伯通。周伯通心很纯净,武功又练得好,很容易就产生联想。为了读者着想,也为了把广告融入得自然一点,他说一个前提就是先去除广告,保证广告之外的那一段内容是有价值的、有真情实感的。

有一点,他很明确,与自己价值观相背的广告不接。他曾经拒绝过一些不靠谱的广告,比如一些价格很贵的环保产品、宣传疗效夸张的食品品牌等。

潇洒的江湖

一张琴一壶酒一溪云足矣

很多自媒体大V为了维持粉丝粘度,基本都是日日更新。不要说一天一篇,一天更新几篇的都有。可六神磊磊够任性,更新“全看心情”。有时天天更,有时几天一更。这一次,因为要全国签售新书,他干脆从14日起就停更了。南都记者见到他的那天,他已5天没有更新。

别人问他有没有养团队的压力,六神磊磊笑道,“不吃力。我们没有团队,我们算是团伙,我是唯一的公号创作者”。他说自己的公号团队最近有个唐诗课的新项目,开始有一些投入。总体经营压力还好,不会闹到像杜甫那样“床头屋漏无干处,雨脚如麻未断绝”。

成了大号的六神磊磊还是一个人写,难道不担心自己灵感有一天会枯竭?六神磊磊率性地谈道,“写不出来,可以不写,我一开始就是这样,可能一周才更一次。所以大家也就慢慢都习惯了。如果你一开始猛发,那大家后来会有落差。”

很多自媒体小号红了会引进投资,六神磊磊在投资人眼里自然也是个香饽饽。但他婉拒了。他甚至说,和投资人的接洽都没有到谈数额那一步。他说自己做的这些事,暂时还不需要很多钱。多数时候还是苏轼说的“一张琴,一壶酒,一溪云”就够了,“酒换成咖啡可乐,琴换成笔吧!”

淡定的江湖

解读金庸和唐诗不怕被挑毛病

有人问六神磊磊,他已是坐拥百分粉丝的大V,为何还要花心思出一本《六神磊磊读唐诗》。六神磊磊表示说来很惭愧,“今天有句话叫内容创业之春,可是如果过了几十年回过头来说,你们创业创了什么东西呢?我该拿什么东西来交差,神转折的广告吗?写读唐诗这本书,让我的心情稍微舒缓一点,好像有一些价值。让一些小朋友或不太了解唐诗的人能够喜欢唐诗。”

六神磊磊说自己就是一个“帮你翻过唐诗那道墙”的人,去折出几枝带露的花来,拿给你看。喜欢的话,你就可以自己去找正门参观。他说:“我只是想做一个唐诗的普及者,把唐诗里面一些很好玩很有意思的东西介绍给大家,告诉大家这个东西真的很好玩很美,你们没有注意到。”

著名学者、小说家史杰鹏评《六神磊磊读唐诗》一书说:“唐诗比他熟的,远没他文采好;比他文采好的,唐诗远没他熟。这是我平生所见有关唐诗可读性最强,见解最精辟的书。读完这本书,你对唐代那个诗歌的锦绣之世,将会有不亚于专业程度的了解。”

解读唐诗也会被人挑刺。六神磊磊坦言,“你看我解读金庸都没少被挑毛病,那我解读唐诗还能避免被挑毛病吗?大家在挑毛病的时候,其实就花了时间来讨论它,只要能提高大家对唐诗的关注度,不是很好吗?我写唐诗,你们来挑毛病,不就在共同探讨一个很美好的话题了吗?”

对于未来的规划,六神磊磊说,他的兴趣依然是金庸和唐诗,不会再涉猎四大名著或其它,“一个人承受这么多,生命难以承受啊!”他并不担心自己把金庸小说这口井挖空,“我还没怎么写过《鹿鼎记》,一直留着。如果别的都写完了,《鹿鼎记》应该还能让我写上两三年。而且,现在再看一次金庸,还能有新的收获,还能和新的时事、新的感悟相结合,所以暂时还不担心。”

广州印象

唐朝的诗人可惜了

没赶上现在的广州

南都:觉得广州怎么样?

六神磊磊:来过很多次了,广州美食太棒,签售完那晚好累了,还跑到一小店去大吃。唐朝那些贬到岭南的诗人可惜了,没赶上现在的广州。

南都:您和金庸先生有没有来往?

六神磊磊:没有,今年有一次在上海的学校里,有学生问金庸先生的儿子,金庸老爷子有没有听说过我。查先生非常敏感,他可能也不太想伤害我的感情,说“可能、也许、我想是听说过他吧”。我听了之后,发现原来折腾了半天,人家不知道我的存在。

采写:南都记者许晓蕾 实习生 王一凡

(受访者供图)

作者:许晓蕾

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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